新零售撬開小批量定制包裝的風口,印刷包裝引
企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段,對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造,進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈,并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。
自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來,這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業(yè)的敏銳目光。但對印刷包裝行業(yè)來說,新零售正式宣告了小批量個性化定制印刷包裝春天的到來。
新零售的三大基本特征包括“新生產(chǎn)、新流通與新銷售”。簡而言之,新生產(chǎn)就是個性化化、定制化;新物流消滅庫存,減少囤貨量;新銷售主要內(nèi)涵指先下單再生產(chǎn)。這一切,均與小批量個性定制包裝有關。
還有一個不容回避的問題,即消費年輕化加快了消費升級。在電商平臺上,“18 到24歲的消費者占到銷售量的64%,25到29歲占20%?!蹦贻p人成為消費的主力,加速了消費結構的調(diào)整,也令小批量定制之風愈刮愈烈。
一言以蔽之,傳統(tǒng)的印刷包裝講究規(guī)?;?、標準化,但是,未來十年,印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化、定制化。
小批量定制已到風口的八個特征:
1、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務
近年來,寶潔一直在向電商營銷擴展。目前,寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%, 2020年很有可能達到32%。
現(xiàn)在,寶潔通過運用商家電商直供裝SIOC (ship in own container)策略,讓產(chǎn)品從生產(chǎn)線出來到消費者手上,不需要再進行二次包裝 ,大大提升了庫存周轉(zhuǎn)的速度,也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。
今年上半年,寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%,讓該日化巨頭一舉扭轉(zhuǎn)長達四年的頹勢。
2、消費升級催生了食品飲料個性化定制
中產(chǎn)階級追求真材實料、小而精致的產(chǎn)品,熬夜工作者偏向于補充體能,提高活力,把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關注,對肌膚、生理方面保養(yǎng)有好處的產(chǎn)品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品,快速補充運動消耗的計提能量。
3、受電商強烈沖擊 廣交會訂單越來越小
根據(jù)中國商務部統(tǒng)計,2015年中國進出口外貿(mào)交易額達4萬億,其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單,全球外貿(mào)訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會現(xiàn)場下訂單的,有的幾百件,有的幾十件,有的甚至才幾件!
4、新品牌井噴和爆款產(chǎn)品流行推動小批量
近幾年來,隨著消費升級、微信營銷、社區(qū)營銷的時代來臨,新品牌呈現(xiàn)井噴之勢。在青山資本創(chuàng)始人張野看來,未來十年將是消費升級的黃金時代,將是細分領域和新場景下全面的品牌更新,所以,任何一個品類都將產(chǎn)生新的品牌。
一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環(huán)保等均推出爆款產(chǎn)品,通過爆款產(chǎn)品。爆款產(chǎn)品不追求銷量,目的在于打造一個新的品牌,并形成流量入口,拉動其它產(chǎn)品的銷售。
5、高校都在調(diào)整專業(yè)
2016年,深圳職業(yè)技術學院、東莞職業(yè)技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業(yè)改為專門應對未來品牌大爆發(fā)的“包裝策劃與設計”專業(yè),兩字之差,受歡迎程度已是翻天覆地。
6、新農(nóng)業(yè)催生無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌
9月28日,商務部例行新聞發(fā)布會透露,2017年上半年,全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售額達到884億元人民幣,同比增長48.2%,是同期社會消費品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例,全省農(nóng)產(chǎn)品商標已達4.5萬件;地理標志商標89件,全國排名第12位。
7、數(shù)字印刷機爆賣
正據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所統(tǒng)計和預測:2016年全球數(shù)字印刷機銷售量將達7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數(shù)字印刷機銷售量將以7.2%的復合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。
8、小批量個性化定制平臺如雨后春筍
近年來,小彩印、云創(chuàng)合酷、E盒印、盒知、創(chuàng)客通、匯天云網(wǎng)等平臺紛紛面世,充分顯示行業(yè)先行者們對小批量個性化定制的看好。
近段時間,在一德軒的引領下,國內(nèi)印刷包裝行業(yè)掀起了一股小批量定制化熱潮。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發(fā)布會”,獲得了意想不到的熱烈響應。而11月11號的廣州發(fā)布會(已取得圓滿成功),11月19號的東莞發(fā)布會和12月9日的深圳寶安發(fā)布會,更是將小批量定制包裝推向新的高潮。
"新零售"的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程,其關鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力,從而完成電商平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級。同時,促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉(zhuǎn)型。